Alexander McQueen

Le nouveau flagship d’Alexander McQueen sur Old Bond Street propose un concept inédit, entre expérience d’achat et apprentissage, au sein d’un espace qui reflète la fascination de longue date de la Maison pour la nature. Le rez-de-chaussée et le premier étage sont dédiés aux collections Femme et Homme. Entre photographies et oeuvres d’art, le deuxième étage présente des collections actuelles et passées. Il abrite également un espace conçu pour accueillir des expositions et des conférences destinées aux étudiants en design. Il a aussi vocation à encourager la formation d’une communauté créative, et témoigne de l’engagement de la Maison à accompagner l’émergence de jeunes talents.

Fondée en 1992 par Lee Alexander McQueen, la Maison Alexander McQueen s’est rapidement illustrée par sa créativité débridée et l’identité forte qu’elle a su se forger. Après avoir conclu un partenariat avec Kering en 2001, elle a intégré le Groupe en 2010.

Reconnue pour son esprit d’innovation ancré dans un savoir-faire d’exception, Alexander McQueen est aujourd’hui un emblème de la couture britannique contemporaine. En décembre 2016, la Maison a été sacrée Meilleure marque britannique par le British Fashion Council.

Depuis sa nomination en tant que Directrice artistique, en 2010, Sarah Burton élabore des collections saluées par la critique qui mettent en avant le récit de la Maison, l’expérimentation et les techniques artisanales traditionnelles. Par sa capacité à enrichir les codes de la marque avec légèreté, sincérité et singularité, elle a su insuffler une nouvelle esthétique qui se reflète dans la culture de l’entreprise et représente un modèle pour l’avenir.

La force de la Maison réside dans la proposition d’une silhouette distinctive qui, comme un fil rouge, se décline sur l’ensemble des catégories de produits. Tout en confirmant son rayonnement international dans le prêt-à-porter, la marque a récemment enregistré une forte croissance de ses ventes de chaussures et de maroquinerie, avec des collections élaborées autour de produits iconiques.

Marquée par plusieurs ouvertures de boutiques, l’année 2018 s’est achevée par l’inauguration du nouveau flagship à Londres, en décembre dernier. Sur plus de 1 000 mètres carrés, le navire amiral d’Old Bond Street illustre un nouveau concept de boutique. Conçu par Sarah Burton, en collaboration avec Smiljan Radic, cet espace immerge le client dans le récit de la marque et l’invite à une expérience unique. Ce changement d’adresse s’inscrit dans la lignée du déménagement du siège de l’entreprise, situé au coeur du quartier de Clerkenwell.

La Maison renforce en même temps sa visibilité et son influence en développant sa présence digitale. C’est d’ailleurs le site e-commerce qui a réalisé la part la plus importante des ventes en 2018.