Balenciaga

Pour la présentation-événement, en septembre 2018, de la collection prêt-à-porter Été 2019 de Balenciaga , Demna Gvasalia est parvenu à créer, avec l’artiste canadien Jon Rafman, une expérience virtuelle immersive et totale mettant en scène, au coeur d’un tunnel d’images, la relation de plus en plus quotidienne qu’entretient aujourd’hui l’homme avec la technologie.

Fondée en Espagne en 1917 par Cristóbal Balenciaga, la Maison Balenciaga s’établit à Paris en 1936. Jusqu’aux années 1960, elle joue un rôle majeur dans la définition des tendances de la mode, puis connaît une véritable renaissance à la fin des années 1990. Reconnue pour sa maîtrise des coupes et des techniques ainsi que pour son innovation constante dans les tissus, elle occupe aujourd’hui une place à part dans le coeur et l’esprit des amateurs de Couture. Depuis les années 2000, elle ne cesse d’élargir son univers, développant des lignes d’accessoires, de chaussures et de parfums.

En 2015, l’arrivée de Demna Gvasalia à la direction artistique de la Maison ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Expertise des volumes et des savoir-faire, approche innovante : le styliste d’origine géorgienne s’est approprié les valeurs constitutives de l’héritage Balenciaga pour les faire résonner avec les aspirations du monde contemporain. Il sait transcender, comme Cristóbal Balenciaga à son époque, les normes communément admises en matière de volumes, de tissus ou de proportions d’un vêtement. Les collections de Demna Gvasalia pour Balenciaga remportent d’emblée un extraordinaire succès critique et commercial.

Forte de cette dynamique, la Maison s’attache aujourd’hui à développer son réseau mondial de distribution, aussi bien physique que digital – Balenciaga a ainsi ouvert ou rénové plusieurs boutiques en 2018 selon le concept élaboré par Demna Gvasalia. Ce dernier a également su définir l’expression créative de la marque dans le domaine numérique, à travers un site de vente en ligne disponible dans plus de 97 pays et sur les réseaux sociaux. Ses innovations digitales suscitent un intérêt grandissant auprès d’une audience de plus en plus large.