Boucheron

Avec Vendôrama, Boucheron a célébré son 160e anniversaire avec éclat en proposant un format inédit d’exposition. Bien plus qu’une rétrospective, cet événement constituait une expérience initiatique d’un nouveau genre pour le grand public, convié à une rencontre hors du temps avec l’art joaillier, entre environnement naturel et scénographie contemporaine.

Frédéric Boucheron fonde sa Maison en 1858. En 1893, il est le premier des grands joailliers contemporains à ouvrir une boutique place Vendôme, à Paris. Depuis, Boucheron n’a jamais cessé d’incarner la créativité et le style au sein du monde de la Joaillerie et de la Haute Joaillerie. La liberté est au coeur de sa vision : liberté esthétique et créative, liberté technique, mais aussi liberté de porter, loin des codes et des rigidités.

L’année 2018 a été marquée par la réouverture de la boutique historique au 26, place Vendôme, après dix-huit mois de travaux. Spectaculairement rénové sous la direction de Michel Goutal, architecte en chef des Monuments historiques, et de l’architecte d’intérieur Pierre-Yves Rochon, l’emblématique hôtel de Nocé a regagné son lustre et ses volumes d’origine. Il a renoué avec son caractère de maison de famille et transcende ainsi les codes de la Joaillerie traditionnelle. Les visiteurs y sont accueillis en amis dans la boutique ou l’appartement du 2e étage.

Boucheron a également révélé, cette année, son nouveau concept de boutique – pensé selon les mêmes intentions et avec la même vision que celle présidant à la rénovation de l’hôtel de Nocé. On y retrouve notamment la pierre de Paris, le marbre, les huisseries, des éléments qui rappellent l’adresse parisienne emblématique du grand joaillier ; mais encore des tables rondes pour remplacer les anciens comptoirs de vente et renforcer la proximité entre le vendeur et le client. Boucheron a ainsi ouvert sept boutiques en 2018, essentiellement en Asie, et en a rénové trois, historiques, à Londres, Cannes et Paris.

Le lancement de la collection Nature Triomphante a constitué un autre temps fort de cette année décidément riche. Des mois de recherche et d’innovation ont été nécessaires pour créer les bagues de cette collection immortalisant l’éphémère beauté de la nature. Grâce à l’alliance unique entre des techniques scientifiques de pointe et les savoir-faire ancestraux des ateliers de Boucheron, des fleurs ont été scannées et leurs pétales stabilisés avant d’être mis en volume. Les pièces fabriquées selon ce procédé constituent une véritable ode à la nature, source d’inspiration inépuisable de Frédéric Boucheron hier, de Claire Choisne aujourd’hui. Cette collection répond à la quête du fondateur de la marque : rendre la nature éternelle.