Qeelin

Parmi les événements majeurs de l’année pour Qeelin figure le lancement de l’éblouissante collection de colliers en diamants Wulu revisitant la calebasse, motif emblématique de la Maison – une nouvelle ligne de bracelets ayant également été créée. Les modèles portés le jour se muent en pièces exceptionnelles le soir grâce à un bracelet interchangeable, doté d’un fermoir serti de pierres. À la fin de l’année, Qeelin a par ailleurs dévoilé le tout premier pendentif Wulu Denim en or 18 carats et serti de diamants, illustrant la capacité de la Maison à surprendre et innover.

Fondée en 2004 par le créateur Dennis Chan, Qeelin propose des créations de joaillerie inspirées des mythes orientaux, à la fois évocateurs et empreints du symbolisme chinois. Nommée en référence au qilin, animal chinois mythique et symbole de l’amour, la Maison propose des bijoux riches de sens, universels et modernes conçus pour être portés au quotidien.

Pour réaliser son ambition – offrir au monde le meilleur du design chinois contemporain –, Qeelin conjugue créativité débridée, savoirfaire d’exception et matières sélectionnées avec soin. Ses collections viennent apporter à la joaillerie une touche de gaieté et de beauté orientale envoûtante. Avec la collection Wulu, Qeelin revisite le signe légendaire chinois de la calebasse, symbole traditionnel de chance et d’énergie positive. La marque est également connue pour sa collection Bo Bo qui met en scène le panda, véritable trésor national chinois, dans une version ludique sertie de diamants.

En matière de stratégie commerciale, Qeelin s’est attachée en 2018 à renforcer sa présence en Chine continentale, son principal marché, avec l’ouverture de six nouvelles boutiques, notamment trois en propre à Guangzhou, Xi’an et Changsha. À la fin de l’année, la Maison comptait 21 boutiques en propre en Grande Chine sur les 24 réparties dans le monde.

Cette année a notamment été marquée par le choix d’une nouvelle égérie, Nazha. Très populaire, la jeune actrice et mannequin chinoise incarne à la perfection une féminité moderne. Elle a représenté la marque lors de divers événements, notamment à l’occasion du Festival de Cannes ou encore de l’arrivée de Qeelin sur la plateforme d’e-commerce Luxury Pavilion de TMall. Qeelin est la première marque de joaillerie – et la première Maison au sein du Groupe – à intégrer cette plateforme accessible uniquement sur invitation et riche d’une vaste communauté d’acheteurs en ligne premium.

Le succès de la collection Bo Bo a conforté la place de choix des pandas dans les créations de la Maison. En 2018, cette affinité naturelle a conduit Qeelin à lancer une initiative pour trois ans au côté du Fonds mondial pour la nature (WWF), afin de restaurer et protéger les forêts de bambous, habitats naturels des pandas.