ブシュロン、アメリカでの新たな章を開く1年

2024年末、ブシュロンはアメリカへ進出し、新たな章を開きました。アメリカはジュエリー市場で世界をリードし、独自性と革新を求める洗練された顧客層がますます増えています。こうした価値観はブシュロンのブランドコンセプトと深く響き合い、「カルト ブランシュ」ハイジュエリーコレクションは『プレシャス（希少なもの、価値あるもの）』の意味を問いかけ続けています。ブシュロンがアメリカに根を下ろすのは自然な流れでした。2024年末以降、3店舗をオープンし、2026年初頭にはフロリダ州マイアミに4店舗目をオープン予定です。 

創業以来、ブシュロンはアメリカの顧客に愛され続けてきました。19世紀には、裕福なアメリカ人が最新のデザインを求めて海を越えて訪れていました。その中には、当時パレ・ロワイヤルに拠点を構えていたフレデリック・ブシュロンが手掛けたジュエリーも含まれています。1865年には、ブシュロンの台帳にアメリカの顧客の記録が残されており、後に名門家との強い絆へと発展しました。ヴァンダービルト家、マッケイ家（1871年から1902年までに約55件の注文）、そしてアメリカ史上初の百万長者であるアスター家がその代表例です。

やがてブシュロンはハリウッドとも深い関係を築きました。長年にわたり、エリザベス・テイラーをはじめとする銀幕のスターたちと絆を結びました。彼女はジュエリーと宝石のコレクションで知られ、その中には、1900年にブシュロンにより制作されたアール・ヌーヴォー様式の髪飾りがあり、1976年のアカデミー賞で着用されました。この髪飾りは、プリカジュール、ルビー、エメラルド、アクアマリン、オパールをあしらった作品です。リタ・ヘイワース、バーバラ・ハットン、グレタ・ガルボ、マレーネ・ディートリッヒもまたブシュロンの顧客であり、公私にわたりブシュロンのジュエリーを愛用していました。 

この記念すべき節目を祝し、ブシュロンは特別なイベントを開催しました。ブランドの世界観を体験できる没入型の展示を、新店舗からほど近いクーパー・ヒューイット スミソニアン デザイン ミュージアムで開催。展示は5つの空間で構成され、貴重なアーカイブ作品、最新のハイジュエリーコレクション2種、そしてIRCAM（音響・音楽研究調整研究所）と共同開発した「波の音」をスコアとして刻んだ革新的な作品「Quatre 5D Memoryリング」などが披露されました。  

その1年後、ブシュロンはセントラルパークの中心で、アメリカ進出1周年を祝うディナーを開催しました。この特別な夜は偶然にも、公園の中心にある大広場ベセスダ・テラスで行われました。ここは1858年に建設された場所で、フレデリック・ブシュロンが初のブティックを開いた年でもあります。  

同年10月には、ハリウッドヒルズにある建築家ジョン・ロートナー設計のアール・デコ様式の邸宅「ハーヴェイ・ハウス」で特別イベントを開催しました。「1858年から続く革新の旅」と題された没入型展示会は、クチュール、イノベーション、建築、自然というブランドの4つのクリエイティブな柱を示す4部構成のインスタレーションで、167年にわたるメゾンの歴史をたどりました。フランスのサヴォワール フェールとハリウッドの華やかさ、歴史的な専門性と現代的な創造性を融合させたこのイベントは、まさにメゾンの意志を示すものでした。夜には庭園でディナーが催され、伝説的ギタリスト、ナイル・ロジャースによるスペシャルライブパフォーマンスで華やかに締めくくられました。  

ニューヨーク、ラスベガス、ロサンゼルス…そしてマイアミ。ブシュロンは2026年にフロリダ初のブティックをオープンすることを発表しました。ブシュロンのアメリカでの冒険は、まだ始まったばかりです。