Qeelin麒麟：融汇中华传统，诠释现代设计，蕴藏灵动妙趣

Named after the Qilin, an auspicious Chinese mythical animal and Asian symbol of love, the name is neither Chinese nor English, but universal, and thus embodies both Qeelin’s Chinese roots and its mission. In 2013 Qeelin joined the Kering Group. Founder and Creative Director Dennis Chan and CEO Christophe Artaux discuss the House’s strategy and its path forward.  

陈瑞麟：品牌的核心理念一直没变，就是赋予中华传统以当代新生。。这个想法我酝酿了七年，直到2004年正式创立Qeelin麒麟。在过去的15年里，我们拉近了和顾客之间的距离，增进了对顾客的了解，这些认知也影响着我们的经营策略。比如现在我们的产品线更精简了，价格区间也拉得更开，以此提升品牌对年轻客群的触达力。 

陈瑞麟：这并非易事——就像在云间漫步。关键是要在传统与现代之间取得阴阳平衡，但其源头始终是五千年中华文化的滋养。 

以我们的畅销款Wulu系列为例，其经典的中国葫芦造型蕴含着好运与福气的深意，这是包括中国在内的所有亚洲消费者都能够感受到的。2004年，国际影星张曼玉在戛纳电影节佩戴这款珠宝，使其首次亮相世界舞台。我们在这一设计基础上持续创新精进，始终与当代消费者的生活方式保持同步。在保持葫芦造型的基础上，我们在它的中心镶嵌翡翠、红玛瑙等中国元素，或在内部雕刻精美的纹样。 

Bo Bo熊猫系列则更具趣味性和互动性，比如可以更换服饰的Fashion Bo Bo，以及能变换手势来表达心情的Hip Bo Bo。Yu Yi如意系列得名于象征美梦成真的“如意锁”，我们特别为七夕情人节推出镶嵌红玛瑙的精致款，昵称“小红锁”，它已经成为广受欢迎的爱情信物。另一个展现中国细微工艺的创新之作是Qin Qin金鱼系列，我们在鱼嘴处植入微型磁铁，让两条金鱼可以相触“亲吻”。 

这些设计都可随心而变，让Qeelin麒麟系列在灵动趣致中，既保有高级珠宝的底蕴，又平添几分日常佩戴的亲和。你可以白天戴着Wulu逛超市，晚上搭配晚礼服出席晚宴。 

二十年前，人们视珠宝为永恒传承之物。如今，特别是千禧一代，消费者更倾向于将珠宝作为对自己的奖励而非单纯投资。年轻群体愿意为当下可佩戴的时尚单品消费。当然，珠宝仍具投资价值，但它应该被佩戴而非锁在保险箱里。 

Christophe Artaux：我们重点关注中国消费者——尤其是中国内地的千禧一代，包括他们在海外的消费。这个活跃在社交媒体的群体消费力最强。我们注意到他们很乐意佩戴摩登中式珠宝。作为一个具有国际影响力的中国品牌，Qeelin麒麟正逐渐成为传统西方高奢侈品牌之外的新选择，深深触动了我们的客户。 

Christophe Artaux：我们采取非常务实的发展策略：始终与时尚的中国女性保持紧密联结。在中国市场，我们通过高端商场、天猫等电商平台以及微信等社交平台触达客户。过去五年，我们在中国新增了数十家精品店；2019年7月，我们在巴黎旺多姆广场开设精品店，这标志着Qeelin麒麟正式踏入世界高端珠宝的圣殿。我们最新的品牌代言人刘诗诗是在中国各年龄层都具有广泛影响力的国民级演员。她完美诠释了Qeelin麒麟女性的特质——兼具现代亚洲女性的独立自信与内外兼修的优雅谦和，实现事业和家庭双丰收。我们很荣幸可以与她携手，向世界传播中华文化之美。  

陈瑞麟：此外，我们亦通过携手韩国流行歌手全昭弥（Somi）、李艺真（Ailee）等国际艺人，持续强化品牌的全球时尚基因。