Boucheron, une année américaine

Fin 2024, Boucheron a traversé l’Atlantique pour ouvrir un nouveau chapitre de son histoire aux États-Unis. Premier marché mondial de la joaillerie, le pays se caractérise par une clientèle toujours plus exigeante, à la recherche de créations uniques et férue d’innovation. Un goût qui correspond précisément au positionnement de la Maison Boucheron, dont les collections de Haute Joaillerie Carte Blanche, notamment, redéfinissent avec audace la notion de précieux. C'est donc tout naturellement que la Maison a choisi de s’implanter sur le continent américain, avec trois boutiques ouvertes depuis le dernier trimestre 2024 et une quatrième à venir, début 2026. 

Depuis sa création, la Maison a toujours rencontré le succès auprès de la clientèle américaine : au XIX^e siècle, les Américains fortunés voyagent, traversant l'Atlantique pour se procurer les dernières créations à la mode, dont les pièces de Frédéric Boucheron, alors installé au Palais-Royal. On retrouve dès 1865 la mention de clients américains dans les livres de commande de Boucheron, prémices de liens forts que la Maison tisse avec certaines des plus grandes familles du continent : les Vanderbilt, les Mackay, qui passent près de 55 commandes entre 1871 et 1902, les Astor, premiers millionnaires de l’histoire des États-Unis… 

Ces relations privilégiées se nouent également à Hollywood. Au fil des années, la Maison se rapproche d’icônes du grand écran telles que Elizabeth Taylor, célèbre pour sa collection de bijoux et de pierres, dont un peigne à cheveux style Art Nouveau en émail plique-à-jour, rubis, émeraudes, aigue marine et opale créé en 1900 et porté par l’actrice lors de la cérémonie des Oscars de 1976. Rita Hayworth, Barbara Hutton, Greta Garbo et Marlene Dietrich font également partie des clientes de la Maison, dont elles arborent les créations lors d'événements publics et privés. 

Afin d’accompagner cette ouverture d’envergure, Boucheron a imaginé une expérience inédite : une exposition immersive permettant de découvrir toute la richesse de son univers au Cooper–Hewitt Smithsonian Design Museum, musée du design historique et contemporain situé à quelques blocs de sa nouvelle adresse. Au programme, pas moins de cinq espaces successifs dévoilant des pièces d’archive exceptionnelles, les deux dernières collections de Haute Joaillerie mais aussi des merveilles d’innovation telles que la bague Quatre 5D Memory, présentée en avant-première. Elle contient une œuvre d’art sonore gravée reproduisant le bruit des vagues pour l’éternité développée avec l’IRCAM (Institut de recherche et coordination acoustique/musique).
 

Un an plus tard, c’est au cœur de Central Park que Boucheron choisit de réunir les amis de la Maison pour un dîner célébrant sa première année de présence aux États-Unis. Hasard de l’histoire : cet événement intimiste se tient à Bethesda Terrace, grande esplanade au cœur du parc qui date de 1858… l’année même où Frédéric Boucheron ouvre sa première boutique.
 

Quelques mois après l’ouverture, en octobre, la Maison a organisé un événement exclusif à la Harvey House, villa Art déco signée de l’architecte John Lautner et nichée dans les collines d’Hollywood. Intitulée “A Cutting-Edge Journey Since 1858”, une exposition immersive retraçait 167 années d’histoire de Boucheron à travers une scénographie en quatre actes, chacun illustrant l’un des piliers créatifs de la Maison : les icônes, l’innovation, la nature, et le style. Un véritable manifeste, mêlant artisanat français, glamour hollywoodien, savoir-faire historique et créativité contemporaine. Le soir, un dîner dans les jardins de la Harvey House a réuni des amis de la Maison, qui ont pu assister à une performance du légendaire guitariste Nile Rodgers.
 

New York, Las Vegas, Los Angeles… et bientôt Miami : la Maison a annoncé l’ouverture de sa première boutique en Floride, prévue pour 2026. L’aventure américaine ne fait que commencer.