Dentro la nuova boutique Saint Laurent in Avenue Montaigne
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Maisons
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21 gennaio 2026
Dentro la nuova boutique Saint Laurent in Avenue Montaigne
Questo nuovo flagship store, che richiama l’abitazione di un collezionista d’arte, riflette le ambizioni proiettate al futuro della Maison e la sua attenzione all’esperienza del cliente.
Nel novembre 2025 Saint Laurent ha inaugurato una nuova boutique in Avenue Montaigne, una delle destinazioni più prestigiose al mondo per il retail di lusso. Situato a pochi numeri di distanza dalla precedente sede della Maison lungo il celebre Avenue, il nuovo indirizzo rappresenta, secondo Anthony Vaccarello, l’espressione più compiuta del concetto di flagship del brand, mettendo in scena l’eccezionale savoir-faire e la raffinatezza culturale di Saint Laurent attraverso un ambiente concepito in modo unitario e curato in ogni dettaglio.
La dimora di un collezionista
Ospitata nell’ex ambasciata canadese, Saint Laurent Montaigne è un capolavoro architettonico. Mentre pareti e soffitti sono concepiti per apparire grezzi, quasi non rifiniti, una serie di interventi di altissima manifattura infonde eleganza a ogni angolo dello spazio: grandi vetrate a tutta altezza, tappeti morbidi, imponenti blocchi di marmo e due monumentali scalinate in legno scuro che conducono ai piani superiori.
Pensata come la dimora di un collezionista, la nuova sede parigina celebra il profondo legame della Maison con il mondo dell’arte. Opere provenienti dalla Collection Pinault, tra cui un lavoro inedito di Mark Bradford, esposto in modo maestoso sopra una delle scalinate, dialogano con l’architettura, riaffermando lo stretto rapporto di Saint Laurent con l’arte contemporanea. Attraversando gli ambienti, i visitatori scoprono anche capolavori d’eccezione delle arti decorative e del design francesi, firmati da Jacques Adnet, Maurice Dufrène, Süe & Mare, François-Xavier Lalanne, Josef Hoffmann e Jean-Michel Frank.
Alcuni pezzi sono carichi di valore storico: la boutique accoglie anche una chaise longue di Paul Poiret appartenuta a Yves Saint Laurent e Pierre Bergé, omaggio allo spirito del grande stilista. Un elemento di grande suggestione, capace di trasmettere immediatamente un senso di eredità ed emozione. Questo dialogo con il patrimonio del designer si estende oltre le mura della boutique, riecheggiando nella vicinanza con la Fondation Pierre Bergé – Yves Saint Laurent, situata nell’ex atelier e nei saloni di haute couture del fondatore al numero 5 di Avenue Marceau.
“Sono affascinato dall’universo creato da Pierre Bergé e Yves Saint Laurent; più che un’estetica, era una questione di rigore. È quel rigore che porto nel mio mondo, piuttosto che chiedermi cosa avrebbero fatto loro”
Una boutique esperienziale in una location d’eccellenza
All’interno della boutique, l’intera offerta Saint Laurent si sviluppa su tre piani, abbracciando lifestyle, prêt-à-porter donna e uomo, pelletteria, calzature, gioielleria e fragranze, per un’immersione totale nell’universo della Maison.
© Courtesy of Saint Laurent
© Courtesy of Saint Laurent
© Courtesy of Saint Laurent. © Adagp, Paris, 2025
© Courtesy of Saint Laurent
© Courtesy of Saint Laurent
© Courtesy of Saint Laurent. © Adagp, Paris, 2025
© Courtesy of Saint Laurent
© Courtesy of Saint Laurent
© Courtesy of Saint Laurent. © Adagp, Paris, 2025
Al piano terra, il cuore del negozio si apre su due ampie tavole in marmo che presentano una selezione curata di oggetti lifestyle, tra gioielli, oggetti per la casa di alto livello, eyewear e profumi, insieme a una raffinata esposizione di pelletteria. Al piano superiore, attraverso una sequenza di saloni spaziosi, rettangolari e circolari, il secondo piano è interamente dedicato al prêt-à-porter femminile e agli accessori, completato da sontuosi camerini.
Il piano più alto, infine, è dedicato al prêt-à-porter maschile e si apre su un’ampia terrazza con panche in marmo basso, offrendo un momento di quiete nel cuore dell’8° arrondissement. Qui trova spazio anche una sala dedicata al primo servizio su misura della Maison per prêt-à-porter, pelletteria e calzature, dove gli ospiti possono ammirare un pezzo di design straordinario: una panchetta disegnata da Charlotte Perriand nel 1967 per la residenza dell’ambasciatore giapponese a Parigi, reinterpretata da Saint Laurent.
Tutto concorre a creare un’esperienza di vendita unica, esaltata dalla prestigiosa collocazione di Saint Laurent Montaigne. Intervistato da WWD, il CEO Cédric Charbit ha spiegato: “[La boutique] riflette l’obiettivo di consolidare la nostra presenza tra i protagonisti più influenti a livello globale, attraverso un flagship che risponde sia a finalità commerciali sia strategiche”. A pochi passi si trova anche il flagship Saint Laurent sugli Champs-Elysées, inaugurato nel dicembre 2023. Questa presenza forte sul territorio aumenta la desiderabilità del marchio e sottolinea il legame profondo con la città natale, ricordando al mondo che, come afferma Cédric Charbit, “Saint Laurent è Parigi, e Parigi è Saint Laurent”.
“Siamo passati da un modello transazionale a un modello esperienziale, in cui i clienti diventano ospiti e l’arte dell’accoglienza è una competenza chiave”
