Qixi 2026 : une légende ancestrale relue par les Maisons de Kering
0 résultat pour ""
Maisons
|
19 août 2026
Qixi 2026 : une légende ancestrale relue par les Maisons de Kering
Il suffit de lever les yeux par une belle nuit d’été pour les voir percer les ténèbres des cieux : Véga, étincelante sur la bordure occidentale de la Voie lactée, et Altaïr, qui brille à l’est. Depuis plus de deux millénaires, la tradition chinoise voit en ces corps célestes des incarnations de Zhinü et Niulang, des amants maudits qui ne sont réunis qu’une seule fois par an, au cœur de la nuit du festival de Qixi. Cette année, six Maisons Kering revisitent cette légende ancestrale, livrant six interprétations uniques d’une histoire d’amour tissée dans le firmament.
Consignée pour la première fois dans le recueil Classic of Poetry, la plus ancienne collection de poèmes chinois subsistant à ce jour, la légende de Qixi raconte l’histoire de Zhinü, l’immortelle tisserande qui épousa un simple mortel, le bouvier Niulang. Ensemble, ils se bâtirent une vie entre ciel et terre… jusqu’à ce que l’ordre céleste intervienne et les exile dans des régions opposées de la Voie lactée Une fois par an, pendant la septième nuit du septième mois lunaire, des pies forment un pont au-dessus de la Rivière d’Argent, et les amoureux se retrouvent brièvement avant que les oiseaux se dispersent à nouveau.
Depuis des siècles, le festival de Qixi est associé à des idéaux de féminité traditionnelle. Les femmes prient la céleste Zhinü, connue pour tisser les nuages eux-mêmes, et lui demandent de leur apporter sagesse, dextérité, excellence dans l’art de la couture et, bien entendu, la chance de connaître un mariage heureux.
Mais Zhinü n’est pas qu’un emblème de vertu idéalisée. C’est aussi une femme qui a — assez radicalement — choisi de suivre son cœur, quitte à défier l’ordre céleste, et qui se contente de ces retrouvailles annuelles parce que l’alternative serait d’être définitivement privée de son bien-aimé. Vue sous un éclairage contemporain, la légende de Qixi devient une histoire de distance et de réunion, de choix et de conséquences, d’endurance et d’espoir. Une histoire qui pose l’amour comme un acte de courage.
Un texte culturel vivant
Cette ouverture à la réinterprétation explique en grande partie la popularité durable du festival. Au fil du temps, la fête de Qixi s’est imposée comme la seconde plus grande fête d’échange de présents de Chine, après le Nouvel An chinois. Aujourd’hui, cet évènement phare du calendrier culturel chinois est en quelque sorte comparable à la Saint-Valentin occidentale.
Depuis une quinzaine d’années, de plus en plus de marques de luxe profitent de cette occasion pour intégrer la culture chinoise dans leur récit et, en très peu de temps, Qixi est devenue une échéance clé des calendriers marketing du monde du luxe, avec des campagnes toujours plus complexes et ambitieuses lancées plusieurs semaines avant le début des véritables festivités.
Les plus fascinantes d’entre elles entrent en résonance avec la légende, qu’elles honorent tout en exploitant ses thèmes sous de nouveaux angles. Les campagnes les plus réussies célèbrent ainsi l’amour romantique, mais aussi l’amitié, l’expression de soi, l’intimité choisie et l’indépendance émotionnelle, s’adressant à une génération de consommateurs chinois pour lesquels l’amour va au-delà d’une promesse de mariage.
Six Maisons, six voix
C'est cette richesse et cette complexité culturelles de la légende qui retiennent l'attention des Maisons de Kering : Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Saint Laurent, Qeelin et Boucheron en livrent aujourd'hui six approches singulières.
Les instants et les mots qui tissent une histoire d’amour
Inspirée des micro-dramas chinois, la campagne 2026 de Gucci prend la forme d’une série en trois épisodes qui mêle ironie, péripéties inattendues et émotion intense. For the Love of Drama présente l’amour comme un phénomène joyeux et imprévisible qui transcende le quotidien. Au programme : une rencontre apparemment fortuite sur le quai d’une gare, des retrouvailles sous la pluie, et un rassemblement scolaire auquel l’héroïne arrive transformée, boucles Horsebit étincelantes aux oreilles et sac Jetset GG Marmont au bras.
Avec sa campagne cinématographique « Love Letters, Love Matters » imaginée par Anthony Vaccarello, Saint Laurent rend hommage à l’amour sans artifices à travers des lettres d’amour rédigées par Bruce Lee, légende des arts martiaux et du grand écran, mais aussi par la sociologue Li Yinhe et la poétesse Xu Peifen. Autant de fragments d’attente, d’adoration et de désir transposés en films sous la direction de Jeremy Z. Qin. À ces vidéos s’ajoutent des clichés dans lesquels No. 223 (Lin Zhipeng) capture une sélection de créations exclusives réservées au marché chinois, notamment un nouveau charme doré combinant la colombe de la Maison, le logo Cassandre et le chiffre 7, discrète référence au Bouvier et à la Tisserande, et à l’amour qui perdure malgré la distance. En parallèle, une exposition rassemblant une autre série de photographies réalisées par No. 223 (Lin Zhipeng) se tient au Saint Laurent Rive Droite de Sanlitun (Pékin) depuis le 6 août.
Bottega Veneta explore aussi la distance entre départ et retour avec A Thread of Love, une campagne qui suit deux protagonistes dont les chemins se croisent, se mêlent, se séparent et, comme ceux de Zhinü et Niulang, finissent par converger à nouveau. Accompagnée d’un poème original évoquant des brins de lumière cosmique tissés en un fil d’adoration éternelle, cette campagne allie lumière changeante, angles inattendus et gros plans intimistes pour sublimer les détails raffinés de la collection Automne 2026 dans une métaphore qui fait écho au savoir-faire caractéristique de la Maison : des fils individuels irrévocablement entrelacés pour former un tout bien plus grand que la somme de ses parties. L’histoire se poursuit en outre au-delà de la campagne, dans l’installation publique de l’artiste Xue Zheng, où des formes d’inspiration textile transforment la matérialité en méditation sur les liens qui nous unissent.
Portée par l’affection sincère qui lie Luo Wei et Li Ling, en couple dans la vraie vie, la campagne de Balenciaga met l’accent sur le langage tendre et authentique des premiers amours. Une capsule de prêt-à-porter en noir délavé et blanc exhibe ainsi les déclarations manuscrites « I ❤ U » et « I ❤ U 2 », tandis qu’une édition spéciale du sac Le City Moto Bag se pare de rubans et de cœurs transpercés d’une flèche rappelant ces dessins gribouillés d’une main distraite dans un cahier d’école — ou d’une main audacieuse sur le bras d’un crush.
Quand le choix triomphe de la destinée
Boucheron réinterprète Qixi comme une célébration de l'amour de soi et de la résonance émotionnelle, en transformant son iconique Plume de Paon en un puissant symbole d'épanouissement personnel. Pour cette Saint-Valentin chinoise 2026, la Maison a imaginé une campagne intitulée Fly High, a Life of Fulfillment mettant en scène Zhou Dongyu. Filmée sur un roof-top urbain, entourée du bleu infini du ciel, l’ambassadrice de la marque expose aux caresses du vent une superposition de créations Plume de Paon dont le design ajouré capture la grâce naturelle et la légèreté aérienne d’une vraie plume. Lorsqu’une plume de paon glisse entre les doigts de l’égérie et s’élève vers les cieux, cette version revisitée de Qixi invite le spectateur à s’accepter pleinement et à prendre son envol.
De son côté, Qeelin met l’accent sur les amants maudits de Qixi et les prières qui leur sont adressées, habillant pour la toute première fois son emblématique collection Wulu de jadéite mauve. Sertie dans de l’or rose 18 carats et entourée de diamants, chaque pierre arborant ce coloris réputé pour ses vertus bénéfiques s’élève au rang de talisman moderne porteur de confiance et de bonne fortune. Avec sa beauté diaphane et ses airs caractéristiques d’« aquarelle fumée », la jadéite mauve incarne avec délicatesse tout le savoir-faire artistique de Qeelin.
Au-delà de la nuit
Cinématisée ou intimiste, audacieuse ou talismanique, chaque Maison livre une transposition unique et authentique de l’intemporelle légende de Qixi, tout en restant fidèle à ses propres valeurs. Prises ensemble, ces campagnes dénotent toutefois un phénomène supérieur : un dialogue permanent avec la culture chinoise en tant que force créatrice vivante.
Ce dialogue s’est approfondi au fil du temps, enrichi par des évènements comme l’arrivée de Qeelin au sein du Groupe, en 2013, mais aussi par des initiatives telles que Kering CRAFT, développée en partenariat avec la Shanghai Fashion Week pour soutenir la nouvelle génération de créateurs chinois, et le récent partenariat du Groupe avec ICICLE sous l’appellation « House of Wonders ». En résulte une relation fondée tant sur l’interprétation que sur le respect d’un héritage.
Ainsi, pendant la septième nuit du septième mois lunaire, Véga et Altaïr se retrouveront par-delà la Voie lactée, comme ils l'ont fait jusqu’ici. Mais cela ne veut pas dire que cet amour doit représenter ce qu’il a représenté jusqu’ici.
