Un viaggio nella creatività: il Padiglione Kering alla CIIE 2025

Forme fluide che trovano un equilibrio delicato tra apertura e intimità: il Padiglione Kering si ispira alla natura per riflettere la forza vitale e in continua evoluzione della creatività del Gruppo. Dolci curvature definiscono spazi distinti, dove ogni Maison svela il proprio universo e know-how. Contemporaneamente, tavoli espositivi aperti, sottolineati da pannelli curvi, creano un paesaggio che invita alla scoperta. La luce filtra attraverso i pannelli, proiettando ombre e animando le esposizioni con movimento e profondità.

La struttura stessa riflette gli impegni di Kering in materia di sostenibilità: elementi modulari prefabbricati riutilizzano il 50% dei materiali dell’anno precedente, mentre, per parte degli arredi, la pelle tradizionale è sostituita da un materiale realizzato con pelle di origine vegetale a ciclo vitale completo, fornito da PEELSPHERE, vincitore del primo premio alla seconda edizione del Kering Generation Award China.

Scopri il Padiglione al tuo ritmo, muovendoti liberamente tra nicchie intime e ampie prospettive, lungo percorsi che rivelano meraviglie sempre nuove.

Gioielli e oggetti per la tavola proseguono il dialogo tra tradizione e innovazione: Boucheron presenta quattro collane Question Mark: Acanthe, Flèche du Temps, Lierre de Paris e Fougère, che mettono in luce l’eredità parigina della Maison e la sua maestria artigianale secolare. Qeelin espone quattro parure, Wulu Diamond Lotus, Wulu Shanshui, Bamboo Bo Bo e Xi Xi, che celebrano simboli della cultura cinese reinterpretati attraverso il linguaggio del lusso contemporaneo.

Poco più in là, la manifattura di porcellane italiane Ginori 1735 espone vasi, teiere e oggetti decorativi che raccontano quasi tre secoli di eccellenza ceramica.

Il Padiglione ti invita anche a scoprire come il savoir-faire artigianale delle Maison Kering si traduca in diverse categorie.

Kering Beauté presenta profumi d’alta artigianalità firmati Creed: formulazioni d’eredità tramandate di generazione in generazione. Nel frattempo, otto fragranze realizzate con Bottega Veneta, disposte su un tavolo in noce italiano, offrono composizioni aromatiche avvolgenti, capaci di sprigionare profumi seducenti e ricchi di storie. 

Oltre alla maestria artigianale, il Padiglione abbraccia l’innovazione attraverso esperienze digitali immersive. Con un semplice gesto su un pannello interattivo, puoi creare un video personalizzato da condividere immediatamente su WeChat.

In un’altra area, un gioco in realtà aumentata invita i visitatori a partecipare a una “Caccia al Tesoro AR” all’interno del Padiglione, alla scoperta dei prodotti iconici e approfondendo il legame con le storie di ciascuna Maison. Qui, la tecnologia diventa un ponte che amplifica l’esperienza e crea connessioni destinate a durare.

Con la sua presenza continuativa alla CIIE, il Gruppo rinnova l’impegno nei confronti del pubblico cinese e riafferma la convinzione che il dialogo culturale sia un pilastro essenziale del mondo del lusso, un impegno sottolineato dalla presenza del CEO Luca de Meo nel giorno di apertura.

Quest’anno, questa visione diventa concreta attraverso due iniziative. Kering collaborerà con China Resources per promuovere la sostenibilità nei punti vendita situati nella rete retail del Mixc Lifestyle Center, nella Cina continentale. Il Gruppo lancia inoltre il programma Kering CRAFT, sviluppato insieme alla Shanghai

Fashion Week. Kering CRAFT, che sta per Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology, è un programma pensato per mettere in luce, accelerare e valorizzare la prossima generazione di talenti creativi cinesi visionari, attraverso residenze cross-continentali tra Milano, Parigi e Shanghai.

Il Padiglione di quest’anno è molto più di una semplice vetrina: è un’esperienza immersiva che unisce raffinatezza e visione del futuro. Attraverso di essa, Kering esprime il proprio impegno costante verso l’eccellenza, la sostenibilità e la cultura, invitandoti a comprendere fino in fondo il significato di Creativity is Our Legacy: un’eredità che vive e si rinnova grazie all’incontro tra innovazione, know-how e artigianalità d’eccellenza nelle Maison del Gruppo.