Une immersion créative : à Shanghai, découvrez le Pavillon Kering au CIIE 2025

Des formes fluides où nait un équilibre délicat entre ouverture et confidentialité : puisant son inspiration dans la nature, le Pavillon Kering reflète l'énergie créative et le dynamisme du Groupe. Au sein d'espaces délimités par des cloisons incurvées, chaque Maison révèle son univers distinctif et son savoir-faire unique. Les tables de présentation, soulignées par des panneaux courbes, invitent à l’exploration. Traversant les panneaux, la lumière projette des ombres mouvantes qui donnent vie et profondeur aux créations présentées au public. 

La construction du stand incarne les engagements de Kering en matière de développement durable : ses éléments modulaires préfabriqués réutilisent 50 % des matériaux de l'édition précédente. Par ailleurs, une partie du mobilier délaisse le cuir traditionnel au profit d'un matériau végétal innovant, fourni par PEELSPHERE, lauréat de la deuxième édition du Kering Generation Award China. 

Au sein du pavillon, chaque visiteur déambule librement, alternant entre alcôves intimes et espaces ouverts pour découvrir de nouvelles merveilles. 

Les créations de joaillerie et d’art de la table poursuivent ce dialogue entre tradition et innovation.  

Boucheron expose ainsi quatre colliers Point d’interrogation : Feuille d’acanthe, Flèche du Temps, Lierre de Paris et Fougère, soulignant l'héritage parisien de la Maison et son savoir-faire séculaire.  

Quatre parures Qeelin, issues des collections Wulu Diamond Lotus, Yu Yi, Bamboo Bo Bo et Xi Xi, célèbrent les symboles culturels chinois réinterprétés à la lumière du luxe contemporain.

Dans l'écrin de Pomellato, des créations de haute joaillerie audacieuses et colorées reflètent l'esprit affirmé et anticonformiste de la Maison. 

À proximité, l’espace dédié à la manufacture italienne de porcelaine Ginori 1735 expose des vases, des théières et des objets de décoration qui témoignent de près de trois siècles d'expertise céramique.

Le pavillon met également en évidence la diversité du savoir-faire artisanal des Maisons de Kering au travers de ses différentes catégories.

Ainsi, Kering Beauté expose une série de parfums artisanaux de Creed – des formulations transmises de génération en génération – au côté des huit flacons de la collection développées avec Bottega Venetta, disposés sur une table en noyer italien. Leurs compositions olfactives captivantes libèrent une fragrance séduisante et évocatrice. 

Au-delà du savoir-faire artisanal, le pavillon célèbre l'innovation au travers d'expériences numériques immersives. D'un simple geste, un pad interactif crée une vidéo personnalisée, partageable instantanément sur WeChat.

En parallèle, un jeu en réalité augmentée invite les visiteurs à se lancer dans une chasse au trésor à travers le pavillon, pour découvrir les pièces emblématiques et approfondir leur connaissance de l'histoire de chaque Maison. La technologie joue un rôle de passerelle, qui enrichit l'expérience des visiteurs et crée des liens durables. 

Avec cette nouvelle participation au CIIE, le Groupe réaffirme son engagement envers les consommateurs chinois et sa conviction quant à l'importance du dialogue culturel dans le Luxe. Un message souligné par la présence de Luca de Meo, Directeur général de Kering, lors de la journée d’inauguration de l'événement.   

Cette vision se concrétise cette année à travers deux initiatives. Kering s’associera à China Resources pour renforcer l'ancrage local de ses Maisons dans le réseau de retail Mixc Lifestyle Center, en Chine continentale. Le Groupe lance également le programme Kering CRAFT, développé avec la Shanghai Fashion Week. Kering CRAFT (pour Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology)1 a pour objectif de mettre en lumière, d'accélérer et de promouvoir la prochaine génération de talents créatifs chinois visionnaires grâce à une résidence intercontinentale couvrant Milan, Paris et Shanghai.  

Bien plus qu'une vitrine, le pavillon de cette année propose une expérience immersive touchant autant au raffinement qu'à l'innovation. À travers cet espace, Kering affirme son engagement immuable envers l'excellence, le développement durable et la culture, et permet aux visiteurs de comprendre ce que "Creativity is Our Legacy" signifie réellement : l'héritage et l'innovation révélés par le prisme unique du savoir-faire artisanal des Maisons du Groupe.