创意之旅：走进 2025 年进博会开云展馆
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开云简介
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2025年11月07日
创意之旅：走进 2025 年进博会开云展馆
围绕“创意传世” (Creativity is Our Legacy) 这一主题而设计，“开云馆”(Kering Pavilion) 在集团连续第七次参加中国国际进口博览会 (China International Import Expo) 之际（2025 年 11 月 5 日至 10 日），以一场沉浸式之旅，呈现旗下品牌的独特世界。
一起步入展馆。
流动形态在开放与私密间达成精妙平衡：开云馆从自然环境中汲取灵感，诠释集团生生不息、持续演进的生命力与创造力。轻柔弯曲的围合结构勾勒出独立空间，每个品牌于此展现独特的世界观与精湛工艺。与此同时，由弧形面板点缀的开放式展桌，构筑出一片引人探索的视觉景观。光线穿透面板，投射阴影，赋予展陈动态变化与深邃层次。
其构造本身体现了开云集团的可持续发展承诺：采用模块化预制构件，其中 50% 的材料源自上一年度的回收利用项目 — 这一循环方式彰显了可持续性与奢华如何共存。 第二届开云中国可持续创新先锋奖Kering Generation Award China第一名企业超级皮儿PEELSPHERE研发的全植物生命周期系列皮革，替代传统皮革材料用于部分展台陈设。
致敬传承，焕新演绎
参观者按自身步调随心探索展馆，自由漫步于私密的内室与开阔的景致之间，每条路径皆有新奇发现。
走进 Gucci 空间，踏入繁花盛放之境。在这里，十款源自 20 世纪 50 年代至 90 年代的复古真丝丝巾悬浮于插画花卉前，墙面本身亦化为艺术作品。
移步 Saint Laurent，此处展示了两套圣罗兰 2025 冬季女士系列成衣造型，秉持去繁就简的利落剪裁，尽显品牌对廓形与比例的精准掌控。
在 Bottega Veneta，不妨驻足欣赏四款引人注目的 Cabat 手袋。每款手袋均采用品牌标志性 Intrecciato 编织工艺精心打造而成，成为形态与质感的典范之作。
在另一空间，Balenciaga 呈现近期 2026 春夏大秀的五套造型，即品牌创意总监Pierpaolo Piccioli任职后设计的首个成衣系列，同时运用 Apple Vision Pro 展示品牌定制空间视频应用 — 令参观者化身为前排看秀嘉宾，通过沉浸式视角，获得如同亲临现场的观秀体验。
Brioni 的五件男装作品彰显了品牌对结构、面料与版型的精深造诣，正是这些品质使其 80 年来成为永恒优雅的代名词。
与此同时，McQueen 将参观者带入更具戏剧张力的境界，以繁复蕾丝、羽毛元素与浪漫薄纱勾勒迷人叙事。六套造型中包含一套 Lana Del Rey 在 2024 年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会 (Met Gala) 上惊艳亮相的出众之作， 一袭以丝绸双层乔其纱与薄纱层叠交织的紧身胸衣礼服，其上蜿蜒盘绕着青铜锤制金银线绣成的山楂枝蔓，其灵感源自阿尔贝托·贾科梅蒂（Alberto Giacometti）雕塑作品的质感与形态。
匠心呈现
在邻近展区，意大利瓷器制造商 Ginori 1735 展示了花瓶、茶壶与装饰摆件，承载着品牌近三百年的精湛制瓷技艺。
此外，展馆亦揭示了开云旗下品牌 (Kering Houses) 的匠人技艺如何跨越品类，一脉相承。
Kering Beauté 呈献 Creed 的手工香水 — 皆为世代传承的经典配方。与此同时，八款与 Bottega Veneta 联袂创作的香氛陈列于意大利胡桃木展桌之上。
为完整呈现此次展示，与 Balenciaga 合作的全新高级香水系列静置于质朴的无缝混凝土台面 — 该系列于 2025 年 9 月推出，此次为亚太地区首度亮相。
Kering Eyewear 呈献 McQueen、Balenciaga、Bottega Veneta、Gucci 与 Saint Laurent 的眼镜作品 — 每一副眼镜皆为品牌美学理念的延伸。该系列亦囊括知名眼镜品牌 Lindberg 与 Maui Jim 的精选款式。
科技邂逅传统
除了精湛的实体工艺外，开云馆还通过沉浸式数字体验融入创新元素。在互动触控板上轻滑手势，即可生成个性化视频 — 并即时分享至微信。
其他区域另设增强现实游戏“AR寻宝地图”，邀请来宾在展馆中展开探索任务，发现标志性产品，深入体验每个品牌的独特故事。在这里，科技成为拉近距离的桥梁，提升观展体验，建立持久联系。
战略性承诺
通过持续参加中国国际进口博览会 (CIIE)，开云集团不仅重申了对中国消费者的承诺，更彰显了对高端精品文化对话重要性的信念 — 首席执行官 Luca de Meo 先生在开幕当日亲临现场，正是这一承诺的有力印证。
de Meo 先生称赞“中国拥有蓬勃向上的活力和创新精神”，并阐明开云集团“不仅为贡献力量而来，更为学习、分享、合作与共创而来”。
今年，这一愿景通过两个举措得到切实体现。开云将与华润集团 (China Resources) 开展合作，在中国大陆万象生活中心 (Mixc Lifestyle Center) 零售网络内的各门店推进可持续发展。此外，开云集团携手上海时装周签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划” （CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology），
—国际驻留之旅将覆盖米兰、巴黎、上海等城市，旨在发掘、支持并加速新一代中国设计师的成长。
不止于展示
今年开云馆所呈现的远不止于陈列展示 — 展馆营造了一种沉浸式体验，既具有精致格调，又拥有未来视野。通过此次展览，开云彰显了对卓越、可持续发展与文化的恒久承诺，并邀请参观者共同领悟“创意传世” (Creativity is Our Legacy) 的真正含义：通过旗下品牌的卓越匠心技艺，让传统与创新焕发新生。
